大定制白热化，门窗企业如何实现蓝海突围？_凤凰网家居

盛夏七月的广州，迎来具有“冠军企业首秀平台”美誉的中国建博会。在这场多达2200个企业参展的行业盛会之中，“大定制”依然是备受关注的重点之一。在大定制的

盛夏七月的广州，迎来具有“冠军企业首秀平台”美誉的中国建博会。在这场多达2200个企业参展的行业盛会之中，“大定制”依然是备受关注的重点之一。在大定制的白热化趋势下，单品类定制如何找到蓝海，定制门窗如何做到异军突围，是不少门窗企业关注的焦点。

全屋定制大热之下，单品类定制成蓝海市场

数据显示，我国定制家居呈现综合占比5%的比率增长，2020年定制家居市场将突破3000亿。定制家居行业已经逐渐形成规模，不断演绎出强者愈强的营销故事，头部企业品牌优势明显。

在全屋定制大热的趋势下，单品类定制还存在不少蓝海空间。在这其中，定制门窗因为渗透率较低而依然处于萌芽阶段，消费升级时代的到来使得这片蓝海市场格外引入关注。

个性化需求下，定制门窗市场巨大

门窗定制化发展是行业的趋势，随着80、90后新生代消费群体的成长，个性化消费成为主流，定制门窗正好符合了年轻人崇尚个性、展现自我品味的家装要求。据统计，高级定制门窗已占整个门窗市场10%左右的份额，发展前景巨大。

就目前门窗行业的现状来看，市场集中度逐渐加强，品类不断趋于完善，品牌不断增多，竞争也日益激烈。面对跨界大鳄的分羹，门窗行业巨头也遇强则强。以高端隔音门窗领航品牌皇派门窗为例，在本次广州建博会上就将掀起高端门窗定制的飓风，推出三款新品，引领高端隔音定制门窗风潮。

“温莎城堡”、“塞纳左岸”、“苏格兰阳光”，凝注皇派高端隔音门窗匠心品质、感味时尚经典，从设计到品质都满足了时下年轻群体对于定制化门窗的个性需求。

品牌技术升级，单品企业专注定位

每一次门窗行业的巨大飞跃都与新材料和工艺技术的运用密不可分。门窗的品质需要质量保证，背后需要完整的技术体系支持。单品类行业洗牌与精装房的潮流趋势，使得门窗企业更需专注于品牌定位。

在行业风口之上，受众需求之下，皇派门窗恰到好处的定位于高端隔音门窗，不仅拥有完善的技术体系，更意识超前的皇派门窗开始着力于品牌建设：请陈宝国代言加深品牌影响力、发布噪音白皮书、连续三年举办世界噪音日公益活动，实现品牌知名度和美誉度的同步提升。

大定制白热化的趋势如同没有硝烟的战争，给传统家具、单品类企业都带来前所未有的压力和挑战，但在门窗品牌如林的竞争格局下，皇派门窗通过产品研发和品牌建设来树立起行业龙头企业品牌形象，也让消费者深刻认知到“皇派=高端隔音门窗”。品牌知名度的提升，实现企业与经销商的“双赢”。

关注消费者痛点，坚守品质促进行业发展

“定制”虽然是门窗行业升级的一条出路，但是只有真正从消费者痛点出发，给出解决方案，才能真正实现发展，而这正是门窗行业所缺乏的。皇派门窗历经十年精心打造的“高端隔音门窗”超级IP，正是在用“安静的力量”破局用户痛点。

由最初的满足功能性，到现在满足消费者个性化追求。这是全屋定制下成熟市场精细化走向的必然结果。在市场变革中，门窗企业需要坚守内心的宁静，坚守品质的信仰。正如皇派门窗十年蜕变，用努力和匠心坚持做好高端隔音门窗。因为坚守，走过行业发展的黄金期，也撑过环保风暴的寒冬，凭借专业的技术和团队，让高质量的产品遍布全国400多个城市及美国、德国、英国、意大利等20多个国家和地区，在门窗行业中“封王称霸”。皇派门窗董事长朱福庆也曾在皇派十周年盛典上表示：皇派要做五百年企业！