新消费品类和品牌，这两年炸花了。

峰巧资本常欣说：“我相信未来10年中国所有的消费品都值得做一遍，所有赛道都存在机会，还是要找到好创始人。”en ,「泡泡玛特」就是人家投的。

成吨的后浪铺面而来，拿饮料领域说事吧，新消费品有如元气森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶；冰淇淋有钟薛高，俄罗斯冰条等等；

所以他们到底有啥魔力？我们今天尝试还原一下汉口二厂。

案例一：汉口二厂

汉口二厂，from初创to now，2年不到。几乎全是爆款，自来水超多。从热播综艺《拜托了,冰箱》中被明星强烈推荐，到李佳琦直播猛安利励志汽水，无疑已是当红品牌之一。

01. 做年轻人喜欢的标签化的产品

国货复古风，可以说是它最鲜明的标签，偏向将市场定位于95后、00。因此产品在包装上虽然复古，但是标签却非常的注重年轻化的表达，比如荔枝味的汽水，取名“励志”汽水。

02. 注重口味和时尚

年轻人追求新，追求质感，追求面子，追求精神共鸣，汉口二厂正好也遵循颜值是第一，比如使用通透度更高的化妆品级别玻璃，在瓶身上设计了凸起的复古花纹。

在口味上，选择了真果汁浓缩，其中橙汁汽水的果汁含量为 60%，不仅口感极佳，在创造的口味上也更丰富，例如柠檬海盐，百香果乳酸菌和青提冰激凌等，汉口二厂在口味的上新上采取了高频节奏。快速出新给品牌赢得非常大的“注意力”。

03. 强社交货币

全网持续火爆的“恋爱soda”，在高颜值外还设置表白功能，汽水采用双层瓶贴，揭去外面背标，将内层稍微加热，上面就会显示情话。这款表白神“汽”一经推出市场就收获超多喜爱，在抖音小红书等社交平台上也成为热门的话题。

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